Adidas, Shell et Lufthansa: une ONG allemande libérera l’entreprise « Greenwashing dans l’UE
Il n’est pas habituel de voir les étagères des produits déclarés «neutres en carbone» ou «Respect environnemental». Mais ces déclarations ne sont pas toujours clairement ou étayées par des preuves, et les tribunaux sont obligés de retirer les entreprises.
L’organisation allemande à but non lucratif, Daich Umveltilf (DUH) a été réalisée au cours des trois dernières années Vague de cas contre le «greenwashing» ou le lavage vert Cela a empêché plus de 100 entreprises d’annoncer leurs produits ou leurs activités d’entreprise Bon pour l’environnement. Parmi eux se trouvent le gel de douche et les baskets et les opérateurs de croisière et les fabricants de compagnies aériennes.
Agnes Chatter, le président du marché environnemental de la DU, affirme que les entreprises annonceront leurs produits et services de plus en plus Avec des avantages environnementaux Les acheteurs sont plus conscients de l’impact de ce qu’ils obtiennent.
Mais les déclarations ne s’opposent pas toujours à l’étude. Selon une étude menée par la Commission européenne en 2020, plus de la moitié des accusations environnementales dans l’UE Ils sont vagues, trompeurs ou infondésEt 40% de la fondation. « Vert Cela est devenu un problème croissant avec les consommateurs et empêche les progrès réels dans l’utilisation cohérente de la protection et des ressources du climat », explique Satter.
Quelles entreprises ont été blâmées pour le lavage vert?
Il a été fait par la demande de lavage vert depuis mai 2022, Trop intensifié sa performance l’année dernière Après le verdict de la Cour fédérale (BGH) contre les coupes de chevilles.
La Cour a jugé que les mots vagues « neutres au climat », ce qui signifie qu’une entreprise a en fait réduit ses émissions ou acheté la controverse Compensation du carboneIls ne seront autorisés que s’ils sont correctement expliqués dans l’avis.
Trop face seulement ces derniers mois Une vingtaine d’entreprises pour leurs allégations publicitaires En vertu de la loi allemande contre la concurrence déloyale, il y a des entreprises difficiles à prouver qu’il y a une pénurie d’informations ou que les programmes de protection du climat qu’ils utilisent peuvent tenir leurs promesses.
Le bavardage dit que le système non livraison est considéré comme un protecteur de consommation « car les informations exactes sur la qualité d’un produit permettent d’acheter des résultats Avec la connaissance de la raison« . Les juges sont complets. Le mois dernier, Les articles de jeu adidas ont été commandés Pour arrêter de notifier quoi être « Neutre pour 2050«Parce que je n’explique pas clairement comment cet objectif se réalisera.
« La sécurité climatique est un problème de plus en plus important pour les consommateurs. Ce ne sont pas seulement les messages mais aussi dominés, Mais la vie quotidienne« , Dit la cour régionale de Colonia. » Publiez une entreprise ou ses produits avec une neutralité climatique, donc l’achat aura un impact significatif sur la fin. «Dans un communiqué, les résultats adidas Fait référence au «caractère spécifié» exclusivement Sur son site Web, il a déjà été modifié.
Les promesses neutres du climat peuvent confondre les consommateurs
Chatter dit que les annonces des entreprises que les entreprises seront conjointement neutres dans les décennies à venir L’idée d’agir d’une manière stable et responsable« Mais dans la plupart des cas, ce n’est qu’une triche évidente pour les consommateurs. »
Quant à elle, ces activités Ils sont généralement fabriqués avec précision Et est difficile ou impossible à vérifier. « Ces déclarations publicitaires doivent être crédibles et être présentées aux consommateurs dans le sens de la compréhension. À notre avis, rien d’autre n’est massif de linge luxuriant et s’est immédiatement arrêté. »
Le tribunal régional de Colonia a également interdit les avions en mars LufthansaAvec la base allemande, les voyageurs déclarent qu’ils peuvent « compenser » l’émission de carbone de leur avion. Les annonces ont donné la mauvaise idée que le paiement serait payé Voler complètement neutre en émission de carbone.
Trop a remporté un succès juridique similaire contre la compagnie aérienne EurovingsPropulsé par Lufthansa. Lufthansa dit qu’elle lit attentivement la dernière phrase. L’année dernière, le tribunal régional de Hambourg a été estimé La demande de coquille contre l’Allemagne Lavage vert.
Les clients du DU accusés ont fourni la possibilité de compenser les émissions en repensant leurs voitures en essence ou en diesel Leur a donné une idée trompeuse qu’ils pouvaient conduire sans aucun impact environnementalEn effet, il s’agissait d’un budget de carbone des programmes de protection forestière au Pérou et en Indonésie.
Shell Germany a annoncé que la décision avait été forcée de mettre fin à la compensation de Co₂ et de cesser de vendre le logo de Shell Helix Bottles ‘-Neutral. De même, la cour régionale de Carlsru Il a décidé que l’erreur du consommateur avait été déclenchée La promesse publicitaire de Tui Cruz Cruz La croisière est en décarponis Pour 2050.
PublicitéCertaines demandes de DUH se réfèrent à des produits spécifiques. Après avoir développé un cas, la chaîne de chaîne de magasins Home OBI commande Ne déclarez pas la peinture murale comme « Neutre à la météo ».
Les activités judiciaires envoient une «identité claire» aux entreprises
Certains de ces affaires sont toujours soumises à l’appel et tuh Cela surveillera les phrases finales. En 2023, DUH a adopté l’ordonnance du tribunal contre les pharmacies de TM Tromper le consommateur Avec les mots «neutre pour le climat» et «neutre à l’environnement» dans certains produits.
Lorsque l’entreprise a recommencé à annoncer avec un nouveau slogan qui «neutralité environnementale» Nouvelles procédures judiciaires Jusqu’à ce que TM accepte d’arrêter de l’utiliser. De nombreuses demandes de deux poursuivent leur cours et peuvent en chercher. Mais la plupart des sociétés qu’ils ont légalement menacées ont retiré des allégations publicitaires spécifiques et déclaré qu’il l’avait annoncé Ils cesseront de le faire.
Il y a des fournisseurs de gaz en eux Ils ont commercialisé le gaz fossile sous forme de gaz vert P AU a annoncé un gril jetable à neutre pour une compagnie de groupe Haas Avec «100% de produits naturels» Et les petits magasins de meubles commercialisés en tant que chaise «respect environnemental».
PublicitéSelon les bavardages, les activités des deux ont eu un «effet signal fort» Publicité avec neutralité climatique Sur la base des rapports de rémunération «ont rapidement diminué».
Les régulateurs prennent également des mesures
Du n’est pas encore terminé. Récemment, Il a envoyé les cartes stationnées et revient à cinq entreprises Il dit que les avantages environnementaux ne sont pas fournis à cet égard: Gotti, la beauté de son écran solaire, est « respecté la mer »; Techman et Dipo pour les chaussures et les vêtements sont commercialisés en tant que «standard»; Marque Doom DIY pour le stratifié commercialisé « Bon pour l’environnement »; Et pour son «dévouement à la cohérence».
Les succès de Duh uniquement aux activités commerciales Allemagne. Mais Chatter a rappelé que si un tribunal allemand considère que le droit du concours est contrôlé au niveau de l’UE, par conséquent, si un tribunal allemand pense qu’un avis est trompeur, le tribunal d’un autre pays dans l’UE est correct.
Les organismes de réglementation ont également pris des mesures contre les serres. Par exemple, la publicité de la Commission de la Commission britannique (ASA) a interdit une annonce de Lufthansa Des déclarations déraisonnables sur la météo. L’équivalent de l’ASA et des Pays-Bas a ordonné à la coquille et à leurs filiales de retirer la publicité environnementale.
PublicitéVous demande maintenant maintenant d’établir le nouveau gouvernement central allemand Normes et amendes claires Contre la tricherie des consommateurs. Il doit déjà annoncer les nouvelles normes de l’UE imposées aux consommateurs pour le changement environnemental. À l’avenir, vous devriez utiliser la proposition de la loi Vert Il devrait résoudre à la fois les rapports et les entreprises.
Chatter dit Cohérence Il ne peut pas être une manœuvre de marketing et diriger Améliorations réelles dans la conception des produits. « Après tout, la sécurité honnête du climat et de l’environnement est un besoin urgent de crise climatique et ne peut être renforcé que par des réglementations claires. »
