Pourquoi Amtel parie dans le «carnaval néerlandais» et la samba à grandir au Brésil.
Amsterdam – dans un différend pour les consommateurs brésiliens Amstel A ajouté la crédibilité de l’origine de l’origine afin d’être devant les concurrents comme Brahma E écoleaussi Secouer– Brand de Groupe Hynegenà Le volume des ventes a été doublé au cours des trois dernières années. Et rejoindre le groupe de cinq marques principales du pays investies dans l’intégration de Roi – O ‘Deux festivals néerlandais«- Avec la culture du Brésil pour transformer la célébration en marketing et actifs de vente.
Le jour du roi dans la traduction de l’alphabet est la fête nationale aux Pays-Bas, qui s’est officiellement tenue le 27 avril, qui était l’anniversaire du roi. King Guilherme Alexandre. Quand il est tombé dimanche, la célébration a été prévue en une journée, comme celle-ci, 26 personnes ce samedi, et de nombreuses personnes en néerlandais et touristes, en particulier dans la rue Orange.
Au milieu de centaines de bateaux se rendant au canal de la samba, au Brésil, reflété dans le rythme électronique de l’invitation d’Amstel. Marcelo D2 Il a construit une vraie roue de samba sur une eaux néerlandaises sur un bateau spécial, ainsi que des musiciens et des invités, y compris l’examen. Au milieu d’un look curieux, la plupart des étrangers sont à risque de sons classiques tels que « Don’t Samba Die », « Je célèbre » et « agir doit continuer »
Ouvrir en fonction de Guilherme BailãoLe directeur de l’expérience de marque du groupe Heineken fait partie d’un mouvement plus large pour augmenter les affaires et changer le jour des célébrations Amtel similaires à l’importance de Saint-Patrick Para a heineken
« L’idée est d’utiliser » notre roi « , Samba à Amsterdam le jour où tout le monde célèbre le jour du roi, alors connectez les deux cultures. » Belon a déclaré que l’objectif décrit est la création de RP (relations publiques) sur les actions et la production, qui seront envoyées au Brésil à travers la plate-forme, la marque et la personne influente.
Dans le même temps, au Brésil, la bière promeut les activités inspirées du «carnaval néerlandais» Semer PaulAvec des spectacles alimentaires généraux et Ferry gratuit pour traverser la rivière PinheirosPour la deuxième année Dans cette nouvelle version, les investissements médiatiques ont été alloués par rapport à l’année 2024.
« En plus des événements des 26 et 27 avril et 3 et 4 mai, il y a plus de 250 mouvements commerciaux de barreaux de pays qui sont attachés à la promotion, y compris des cadres supérieurs », ont déclaré des dirigeants. « Avec le lien vers les vacances des néerlandais, nous voulons améliorer la fiabilité de la marque, en nous concentrant sur le malt et la source pure, ainsi que la valeur liée à l’esprit indépendant, à la démocratie et en termes d’activité, à renforcer les marques, à accroître la sensibilisation et les ventes. »
Fondée à Amsterdam. En 1870, la brasserie a été active par Heineken en 1968 et a atteint le Brésil en 2015 dans le but d’augmenter la qualité de la bière grand public – celles qui ont les ventes les plus élevées. Le dernier équilibre de Heineken montre que Amstel progresse sur ce marché, qui est dominé par Ambev.–
Une partie des bons résultats selon Bailão est causée par Expérience et soutien– La marque utilise des activités culturelles, des sports et des divertissements pour renforcer les caractéristiques et élargir la connexion avec les consommateurs. Le dernier exemple est le São Paulo Festival, LGBTQIA + Pride, Big Brother Brazil et Conmebol Libertadores.
«Ce sont des domaines où Amstel est investi dans la base de la construction et du renforcement des marques. Puissance de marque– L’expérience a le pouvoir de conquérir les consommateurs à travers le cœur, de créer des souvenirs et de créer des émotions plus efficaces que d’autres types de communication. Ils travaillent avec des sentiments, conquérir à la fois l’esprit et le cœur du consommateur », a-t-il expliqué.
En ce qui concerne la «formule» pour une bonne expérience de marque, il a expliqué ce qu’il a appelé ‘Système de l’expérience«Faire 100% de façon de penser le voyage des consommateurs» Depuis la communication préliminaire, tous les points de contact ont été considérés comme une opportunité de créer des messages, de créer des attentes et de rendre les consommateurs excités ».
Les revenus du groupe Hynegen ont augmenté à un volume moyen et faible d’ici 2024. Comme indiqué par un examen en profondeurMalgré l’inflation et la réduction des valeurs réelles, la société a déclaré que la société avait élargi les bénéfices des opérations au Brésil, dont la plupart sont soutenues par une économie réussie en ajustant la structure de la chaîne d’approvisionnement. Dans le cadre de cette stratégie, la société a annoncé qu’elle était dans l’ouverture d’une nouvelle brasserie à Passos, Mins Gerais, qui est toujours en 2025.
À Amsterdam, Samba, Brésil, envahissant la chaîne pendant la journée du roi par Marcelo D2, a ordonné à une fête d’activer Amsel (révélateur).
Parie en samba
La plate-forme Samba « Come to Roda » de la Samba est plus approfondie que la Journée des Kings. Il a été lancé en janvier au festival de Rio de Janeiro, qui comprend des activités continues dans le bar Samba. « Tout au long de l’année de nombreuses samba et beaucoup d’amtel entre les mains des consommateurs. »
Se concentrant sur le théâtre lié à la samba tout au long de l’année, l’opération d’initiative avec atenas.agLe département responsable de la planification de la construction et de l’exploitation de l’ambassadeur de Marcelo D2 « Come to Roda » est une tendance de la nouvelle période de cette marque. Cuisine, aliments frais, expériences immersives et initiatives pour promouvoir les nouveaux artistes de Samba.
« Je suis sur le marché depuis 30 ans. J’ai commencé à lancer du vinyle, puis le CD et maintenant le streaming pour moi, la relation avec la marque n’a jamais eu auparavant, quand Amstel a proposé d’investir dans l’univers Samba. »
- * Les journalistes voyagent selon les invitations d’Amstel
