Comment l’objectif disparaît-il? Walmart dans les litiges américains au détail.
Parmi le déclenchement de Covid-19, l’inflation la plus élevée depuis des décennies et les tâches de douane qui ne se sont jamais produites avant de recevoir quinze chaos pour les détaillants.
Certains grands réseaux gèrent mieux ces défis que d’autres réseaux. Walmart E cible Ils se concentrent sur leurs résultats trimestriels cette semaine.
Walmart rapporte que les ventes ont augmenté de 4,8% dans les magasins américains. Ouvert pendant au moins un an, bien que plus bas que les attentes de profit.
À ce sujet L’objectif a réduit les ventes pour le troisième trimestre. Mis à part le changement de position du PDG
Les deux sociétés sont l’une des plus grandes grands magasins des États-Unis, mais Walmart est entré dans la concurrence entre les grands détaillants.
Le problème de l’objectif est le résultat de décisions incorrectes pendant de nombreuses années à partir de trop d’actions du programme de la Chambre pendant la grande épidémie pour se retirer dans une variété d’initiatives de fonds et d’intégration au début de l’année dernière.
D’autre part Walmart s’est amélioré au cours de la dernière décennie pour concourir. Avec des endroits que les gens achètent en ligne d’Amazon à Tiktok
Ceci est important lorsque l’on considère que les ventes de commerce électronique augmentent plus rapidement que les ventes dans le magasin physique, bien que dépensent encore plus d’argent dans le magasin physique selon le rapport sur la recherche, les achats, Capital One.
Walmart « peut atteindre 95% du pays en trois heures ou moins et vendre des produits aux consommateurs au même prix que vous paierez si vous êtes dans votre magasin », a déclaré le directeur des consommateurs et le commerce de détail de Keyban Capital Market. CNN International–
La plus grande apparence et se concentre sur des produits de base bon marché, tels que la nourriture, en fait également une option plus intéressante pour les acheteurs.
« Il n’est pas facile d’avoir la moitié de vos magasins dédiés à la nourriture et cela ne se produira pas du jour au lendemain », a déclaré Jachinki, analyste de détail au Garner Research Market. CNN International– « Et et une partie est Amazon et Walmart. Cela fonctionne très bien et la cible trébuche dans certaines régions. »
« Il est très difficile pour tous les détaillants de rivaliser avec Walmart à un prix et une augmentation du choix du produit », a déclaré Tomas.
Le département numérique se développe entre deux détaillants: les entreprises de commerce E Walmart. 25% Au deuxième trimestre, tandis que les ventes numériques de Target ont augmenté 4,3% Environ pendant la même période, selon le rapport de la société cette semaine
Bien qu’Amazon soit un leader du commerce électronique aux États-Unis avec une large marge bénéficiaire brute, il représente 40,6% des ventes de Walmart comme deuxième rang de 9,4%, selon les rapports de la société de recherche EMARKET.
Agent cible Seulement 1,6%Derrière Home Depot, Temu, eBay et Apple, y compris Walmart et Amazon.
Les analystes affirment que le programme de possibilité de postuler pour Walmart Plus, mais il est bouilli dans une différence fondamentale dans le secteur des détaillants.
Walmart est exceptionnel dans des choses quotidiennes telles que la nourriture et les besoins dans d’autres pays. – Le type de produit que les gens peuvent demander régulièrement un bouton tactile simple.
« Ils secouent vraiment le marché alimentaire en ligne », analystes Sky Canaves, EMarketer et E-Commerce. CNN International– « Cela fait que Amazon fasse attention. »
D’un autre côté, l’accent est mis sur les produits de prise de décision, tels que proposés par les vêtements, les accessoires et autres catégories.
C’est un défi pour l’objectif lorsque les consommateurs sont préoccupés par les coûts alimentaires et évitent d’acheter chez les analystes.
Mais il ne s’agit pas des dépenses de consommation. Certains analystes disent qu’il est difficile de communiquer la valeur de la marque spéciale spéciale en ligne.
L’achat de E-Commerce est généralement plus de transactions sans les possibilités pour les clients de jouer des produits ou de voir les magasins de Canés et Thomas.
« Essayer de transmettre la chasse au trésor ou l’expérience amusante dans le magasin n’est pas bien traduit en ligne », a déclaré Canaves. « … tous les concepts d’objectifs sont des expériences de magasin physique. »
Les réseaux sociaux en ligne sont importants dans les entreprises de commerce électronique. Trois adultes américains sur 10 qui utilisent Tiktok ont acheté quelque chose dans un magasin de plate-forme de médias sociaux au cours des 12 derniers mois.
Walmart a collaboré avec Tiktok pour transmettre des publicités dans des flux en 2022, ce qui rend les détaillants plus de statut dans ce qui devient une plate-forme de magasinage numérique.
Retail a également un programme partenaire qui permet aux créateurs de contenu de recevoir des commissions en publiant des produits sur leurs magasins sociaux.
Target a attaqué un réseau social en ligne avec un programme partenaire similaire et a également sa propre entreprise de médias appelée Roundel pour développer et distribuer des publicités sur les plateformes en ligne.
Cependant, la société a dû faire face aux sanctions et autres réactions négatives lorsqu’elle s’est retirée dans l’initiative de DEI (la diversité de l’égalité et du total). En janvier, après cela, ces efforts faisaient partie de l’identité des consommateurs.
« Il est conscient que l’objectif n’est plus cool », a déclaré Canaves. « Et une partie de celle-ci implique les changements qui se sont rendus à Dei. »
Walmart suit les traces d’Amazon en élargissant les vendeurs externes, qui est une mesure qui ajoute une variété de produits fournis aux consommateurs.
Et il monte ce marché plus rapidement que l’objectif, en tant que Marketplace Pulse E-Commerce Intelligence Company
En octobre, le vendeur externe de Target appelé Target Plus seulement 1 325 vendeurs.
Le marché de Walmart est plus que 200 000 vendeurs Actifs jusqu’en juin 2025, qui est différent de Walmart. La plate-forme cible n’est qu’une invitation.
« Amazon est toujours un géant des détaillants », a déclaré Jashinsky, « Walmart, même s’il a grandi. Mais toujours plus petit que l’entreprise sur le marché Amazon mais ils ont beaucoup grandi. »
Dans l’ensemble, le problème peut ne pas être très ciblé. Mais l’idée que les concurrents sont devant la courbe
« La cible ne s’arrête pas à coup sûr et le travail global », a déclaré Thomas. «Le problème est vos concurrents, en particulier Walmart et Amazon.
Traduction par André Vasconcelos
