Comment la technologie rédige-t-elle le rôle des nouveaux leaders du marketing?

L’impact de la technologie sur le marketing et les défis des changements numériques de la deuxième réunion de Cmo club 2025 le mardi soir 25 en Bonne personneDans le Sow Paulo, des dirigeants de grandes entreprises tels que Renner, Braskem, Renault et Magalu ont discuté de l’intégration entre le marketing et la technologie CMO à l’ère numérique et à l’utilisation. Intelligence artificielle (IA) Dans les stratégies de marque – sujets marqués Pas de sud par le sud-ouest, modèle 39 (SXSW)Em Austin, pas de Texas

De la recherche par IAB Brésil Ensemble Nielsen– 80% des spécialistes du marketing du Brésil ont déjà utilisé IA.– Parmi tous les principaux avantages qui sont la décision la plus ferme (49%), la réduction des coûts (37%) et l’amélioration de l’expérience client (34%)

Le panel a une médiation de Bruno LeonardoVice-président de ExamenEt la participation de Daniela ZylberkChef de la division marketing Avantages ifoodE Carlos AlvesVice-président de la technologie et des affaires à Cielo– Les participants ont commencé la discussion en mettant l’accent sur la recherche de difficultés à rechercher des experts que tout le monde connaît dans la technologie et l’expertise dans la création de marques.

« Je savais par un poste vide qui avait été ouvert 18 mois avant que le CMO et PDG ne dise que« je n’ai pas pu trouver de personnes qui ont participé à la création de marques avec des techniques technologiques et du marketing numérique. Peut parler à un niveau technique avec Google. C’est vraiment difficile », a-t-il déclaré. Marcelo TripoliLe PDG du ZMES, ce profil idéal, selon lui, est les « mouches blanches » du marché

Selon les dirigeants, surmonter ce défi qui reçoit également plus de coopération entre la technologie et le marketing pour Carlos Alves de Cielo. Cela inclut la création de résultats et de bénéfices en fonction des trois piliers: population– Investissement E Temps de fonctionnement–

«Les gens dans la façon dont ils travaillent, organisent, organisent et comprennent leurs rôles et limites, l’investissement, non seulement dans les médias, mais dans l’infrastructure et la capacité de construction pour assurer la technologie qui permet la taille et le temps des opérations les plus différentes.

L’exemple de cette dynamique est Hyper permanentQui, selon la direction, peut être difficile à appliquer sans avoir la bonne infrastructure, ce qui comprend un site Web de bonne valeur pour recueillir des informations sur le comportement des utilisateurs ou la possibilité de comprendre comment les divers contacts affectent la décision d’achat.

« La première étape consiste à organiser la fondation qui aura des indicateurs précis, ce qui vous permet d’organiser correctement la motivation et les avantages.

Intégration entre le marketing et la technologie

Au milieu de la stratégie d’intégration dans diverses entreprises, telles que la création de co-indicateurs et la promotion de la culture collaborative et l’apprentissage de Daniela Zylberkan, fournissant des détails sur les moyens de créer de l’innovation en nous concentrant sur le «  jet ski  » comme elle l’a dit, c’est un moyen de promouvoir une innovation rapide qui nous permet de tester de nouvelles solutions sans réduire le fonctionnement de. « De l’autre côté de l’océan Atlantique » en se référant à la structure principale de l’entreprise.

«Alors que« traverser l’océan Atlantique »est conforme au rythme plus lent.« Jet Skys »est un projet plus flexible, qui fournit plus d’indépendance et de vitesse. Cette expérience et l’ajustement dynamiques contribuent à fournir des résultats rapides et à améliorer la culture de l’innovation IFOD et sont des étapes importantes.

Elle parle également de l’utilisation de l’IA dans deux côtés: comme outil pour améliorer le fonctionnement de l’équipe et sont des composants importants dans le produit et la technologie de l’Ifood. Les œuvres réelles sont des outils. « mignon« Agent complet qui peut rapidement créer une page de destination dans les » ajouts « de l’avantage d’Ifood.

Les défis de l’IA et les opérations de supervision des données

Les participants parlent également de l’importance de la supervision des données et des défis liés à l’utilisation accrue de l’IA, malgré moins de 1% des progrès technologiques, avec une structure appropriée, qui montre les opportunités compétitives pour les entreprises qui peuvent gérer efficacement ces informations.

L’un des principaux obstacles de l’entreprise à l’heure actuelle, en tant que vice-président de la technologie et des affaires de Cielo est de prouver un investissement en IA et des changements numériques en raison des coûts initiaux élevés et le rendement ne se produit pas immédiatement. « Vous devez déterminer clairement les problèmes qu’ils souhaitent résoudre et vous assurer que la technologie est conforme aux objectifs commerciaux. »

La discussion traite également de la convergence entre les informations créatives et les connexions humaines, en particulier dans les différences des marques Ifood, il est utile au chef du département marketing qui combine les campagnes hors ligne et numériques, il est important d’améliorer le positionnement, y compris l’utilisation d’activités pour attirer des stratégies.

« Nous avons soutenu plus de 90 activités au cours de la dernière année et c’est un moyen efficace de se connecter avec des experts en ressources humaines, qui sont un public important pour les intérêts verticaux de l’entreprise », a-t-il déclaré.

Comment fonctionne CMO Club?

CMO Club est pour les chefs de marché de l’organisation, donc, Le vice-président et directeur du CMOS peuvent assister First In-thepth InformationsLes gens qui sont curieux de rechercher des connaissances sur le marché de la publicité. Les nouveaux membres ont été sélectionnés parmi le comité de Examen Et de ingrédientEn plus du comité exécutif invité

Les membres sont impliqués dans le dîner. Réunion Apprentissage Avec des experts du sujet couvert, les membres participent activement au contenu de Examenpasser CastingL’article couvre les événements et les colonnes du CMO Club. L’initiative a été soutenue par HYPR– Étincelle– révéler– bureau E Revue du club numériqueIl est également pris en charge par des fichiers. Association de publicité brésilienne (ABA)–

Voir qui a participé au CMO Club 2 de 2025

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