Adresses des réseaux sociaux, y compris les utilisateurs: donc la publicité sur Instagram | Technologie
Parmi les photos d’un voyage bien connu en Asie du Sud-Est, impressionnant L’histoire intéressante, qui est une mode ou un ancien camarade de classe, déplace toujours au moins une annonce lors de la visite d’un mur Instagram. Les publicités dans les réseaux sociaux ont longtemps été assiégées pour les utilisateurs. Ce ne sont pas des interruptions simples car ils font partie d’une stratégie commercialisation Digital soigneusement conçu. Le but est d’attirer l’attention, de provoquer une action, d’atteindre une vente ou Au moins un clic Pour approcher l’utilisateur, un pas de plus de la marque derrière l’annonce.
Et ces annonces peuvent être plus que nous ne le percevons. Un groupe de scientifiques a découvert que les gens ne les identifiaient pas autant qu’ils le croyaient. Et non, les gens ne sont pas pires pour attraper des publicités. Selon la nouvelle étude, les plateformes ont permis aux plateformes de mieux les intégrer. revue Frontière Et le leader Chercheur Maike Hübner. « J’ai des neveux, et aujourd’hui, quand vous voyez comment les enfants et les adolescents grandissent avec un téléphone aujourd’hui, j’ai remarqué à quel point ils ont été exposés à de fausses nouvelles et des publicités sur les réseaux sociaux. Ce fut la principale motivation de l’analyse », explique Hübner, Twente University (Pays-Bas).
Hubner a partagé ses préoccupations avec d’autres collègues et étudiants. Ils étaient surprenants, beaucoup d’entre eux n’étaient pas clairs combien ils ont vu la publicité quotidienne. Certains ont même répondu: « Eh bien, j’aime être en place, je veux sentir que j’appartiens. » Compte tenu des difficultés que les gens ont à distinguer les publicités et les publications réelles, ce spécialiste a décidé d’examiner que cela a continué à provoquer.
Les scientifiques ont invité 152 bénévoles, un utilisateur régulier d’Instagram à visualiser l’un des trois murs simulés de l’application. Chacun étant composé de 29 publications: huit annonces et 21 émissions organiques. Et on leur a demandé d’imaginer que le mur était à vous et qu’ils naviguaient comme c’était normalement.
Hübner et son équipe ont enregistré des mouvements oculaires et ont également évalué le temps de permanence dans les publications. Après chaque session, les scientifiques ont parlé aux participants de leur expérience. Les résultats de l’analyse publiés mercredi sont surpris que la plupart des bénévoles aient découvert le nombre de publicités perçues. «Ils étaient très sûrs de leur capacité avant l’expérience, ou il dit.
Les participants ont été corrigés avec des détails tels que la conception de logos, la qualité ou les boutons «acheter maintenant» avant de réaliser que les informations sont réelles. Les chercheurs ont découvert que les publicités n’étaient pas souvent remarquées, mais si les gens réalisaient que le contenu n’était pas organique, beaucoup ont empêché d’interagir avec la publication. Les données de surveillance d’Oküler suggèrent que ceux qui accordent plus d’attention à ces appels (comme un lien pour l’enregistrement) peuvent utiliser ces éléments comme un moyen de définir des messages payants.
Cela était moins susceptible de se produire dans les annonces sous la forme d’un contenu organique mieux intégré et typique. Si les signaux publicitaires n’ont pas été immédiatement remarqués, ils ont naturellement obtenu des niveaux d’interaction similaires au contenu partagé.
Cependant, l’étude n’est pas exemptée de la critique. Jean Éric Pellet, professeur commercialisation Advanced Digital et auteur du livre Comportement des consommateurs: comprendre les consommateurs dans une vue numérique (Page Kogan, 2025)– Afin d’évaluer soigneusement les résultats, il souligne que « des détails méthodologiques importants manquent », tels que les échelles de mesure. Néanmoins, il reconnaît la valeur de l’œuvre. « Il montre clairement comment les interfaces numériques façonnent le comportement des consommateurs. » En particulier, en ce qui concerne la « publicité cachée » ou difficile à identifier, mais il est très facile à absorber en tant que messages intégrés.
À ce stade, les nouveaux rédacteurs qui travaillent prévoient de s’étendre à d’autres plateformes telles que Tiktok ou YouTube, où les limites entre le contenu et la publicité sont même dispersées. Réseaux sociaux comme Instagram bannière Certains utilisateurs sont traditionnels pour imiter les annonces dans ce format avec un contenu organique car ils apprennent à ignorer les publicités. Certaines personnes ont réussi à développer l’alphabétisation visuelle ou convaincante, qui est une capacité critique à reconnaître et à analyser les messages publicitaires secrets. Cependant, cela ne se produit pas avec les plus jeunes ou les tendances sans les remettre en question.
Les publicités se sont propagées dans le «flux»
Abandon bannière comme stratégie commercialisation Il a forcé les annonces à redécouvrir. Maintenant, les publicités dans les réseaux peuvent apparaître au milieu des publications, l’imiter avec du contenu habituel et même se cacher en divertissement. Cependant, aujourd’hui, les utilisateurs ignorent non seulement. Ils sont sélectivement impliqués, se retirent dans la conception esthétique, l’humour et les récits fluides. Maike Hübner, ce qu’il a observé dans son analyse, «cécité de cet appel bannière».
Ces caractéristiques produisent ce que Jean Éric Pellet décrit comme «l’état de flux» comme un «état d’écoulement» dans lequel l’utilisateur n’est pas au courant de son contenu promotionnel. « J’ai vu des publicités complètes sachant exactement ce qu’ils font », a-t-il déclaré. Une nouvelle campagne Google Je vois 3 en technologie vidéo pour l’intelligence artificielle.
Hubner compare également ce phénomène avec l’effet de normes de beauté irréalistes circulant dans les réseaux sociaux. Le changement de perception est progressivement, presque non identifié et est difficile à définir jusqu’à ce qu’il quitte ses traces. Mince, confortable et donc très efficace. « La réponse est peut-être des changements particuliers dans la conception des stratégies de formation ou des plateformes », dit-il.
La législation sur la publicité est l’assase
Les dispositions publicitaires dans les réseaux sociaux peuvent varier entre les nations. Dans des pays comme l’Union européenne (UE) et l’Espagne, la Chine et les États-Unis, il existe des cadres juridiques spéciaux qui font appel à la publicité en ligne et se concentrent sur la préservation des mineurs, la publicité politique et la promotion de certains produits ou services. Maike Hübner et Jean Éric Pellet reconnaissent que les plateformes n’en font pas assez. « Ils suivent les règles, les étiquettes, mais notre travail montre qu’ils ne sont pas efficaces dans la pratique. »
Droit des services numériquesIl exige plus de transparence, qui est entrée en vigueur tout au long de l’UE en février 2024 Plateformes en ligne. Ils doivent étiqueter les publicités et protéger un entrepôt avec des détails sur les campagnes de paiement publicitaire réalisées dans les interfaces en ligne ». La vérité est que les gens n’ignorent pas sciemment les étiquettes, ils ne les« voient ». situation confortable et Automatiquement », dit-il.
Pellet a une vue plus nette. Enseigné en Chine et avant – Plates-formes comme WeChat ou tiktok. «Ils collectent autant de données que possible. Ils n’essaient donc pas d’être transparents, ou il dit. Les réseaux sociaux infiltrent ce qu’il appelle« loisirs »ou à des moments courts sans aucune structure lorsque les gens vérifient le téléphone au lit ou aux transports publics. Pendant ce micro Manys,« AD devient plus forte ».
Une autre façon d’attirer les utilisateurs et de promouvoir des messages de marque subtils est le charisme célèbre ou impressionnant. Petit livre rougeUn réseau social chinois introduit par le joueur de football Kylian Mbappé est un exemple explicatif. Bien qu’il soit très peu connu à l’extérieur du pays, il peut bientôt atteindre les marchés mondiaux. Pour Pellet, les chiffres publics concernent la façon dont le message publicitaire devient un outil pour attirer les utilisateurs sans détecter de cette façon et positionner les marques.
« C’est une mauvaise publicité – pas sur la nécessité de revenus des plateformes et des créateurs – mais les utilisateurs devraient être en mesure de prendre une décision consciente car ils marquent clairement le début d’un bloc publicitaire de télévision. » Et maintenant, sur les murs du réseau social, en navigation, la ligne fine entre les filtres et les vidéos, le contenu et la publicité de 15 secondes devient de plus en plus dispersés.
