Luxury dans l’ère Dictog: consommation de fiabilité, de génération Z et de consommation numérique

Ceci est le résultat de nombreux facteurs unis. Infection, récupération du tourisme après infection, taux de transmission attrayants et augmentation de la consommation émotionnelle. Le luxe européen est devenu plus accessible.

À son avis, le Changement de génération Il joue le rôle principal. Les nouveaux consommateurs de luxe n’achètent plus de Ti Ravam. Ils s’achètent. Il est prouvé par la popularité Hastcast #self,Il a augmenté de 110% Dichdog Seulement ces derniers temps. ****

Nous assistons à l’éruption du contenu Les utilisateurs célèbrent leurs propres réalisations Achats de cadeaux. Ce n’est pas pour prouver la position, mais Plaisir, satisfaction et expression de soiAñade Trzewiecki.

Polon gagnera le monde du luxe

Dans ce contexte, Le vernis se tient bien. Marché national Articles de luxe Il a augmenté pendant 24% en 2023, ce qui est supérieur à la moyenne européenne. Catégories de croissance la plus rapide Beauté, mode et accessoires.

Les marques mondiales ne sont pas seulement des vagues bénéfiques de luxe, mais mais Marques polonaises avec le personnage. Dictok y est impliqué. Un exemple? Englot.

Des marques comme Inglot et Silak Ils montrent que l’histoire et la crédibilité du puits atteignent des observateurs internationaux. Aujourd’hui, ils créent des communautés autour des valeurs qu’ils sont dans le dictok, Rituels esthétiques et quotidiensCommentaire Drzewiecki.

Dans le contenu des utilisateurs: des exercices à « Ready avec moi », les produits Inklot apparaissent sur les écrans des smartphones Sawo Paulo. Forme 9:16 C’est devenu un environnement naturel pour le luxe.

Luxe sans ashtantation

La nouvelle génération attend plus que les bonnes photos. La clé est la crédibilité. Les campagnes de marque premium sont populaires lorsqu’elles sont réelles, comme le clip Purperry qui produit chaque jour le thé des acteurs «la couronne».

Consommateur actuel Croire en l’opinion de l’influence

«Cela fonctionne parce que c’est un homme. Souhaitant l’annonce des consommateurs d’aujourd’huiAime les relations « , dit Treesevi. Il se trouve également dans les données. 89% des utilisateurs disent Croire en l’opinion de l’influence Plutôt qu’une annonce classique. L’une des quatre personnes évite d’acheter jusqu’à ce que vous voyiez le produit de votre créateur préféré.

D’un autre côté, 60% des utilisateurs polonais de Dictok admettent qu’ils ont acheté quelque chose en dessous Impact sur le contenu du site.

Dictok m’a emmené l’acheter

S’orienter #Tiktokmadembuyit Déjà accumulé trop 18,5 millions de vidéos. Ce n’est pas une blague, mais la façon de changer. Aujourd’hui, le luxe n’est pas le résultat d’une stratégie marketing: c’est un Émotion, un moment, esthétique.

Si un produit est bon, il fait écho à l’identité du public en racontant une histoire, La décision d’achat est prise immédiatementTrzewiecki indique.

Le luxe de demain est une marque

Y a-t-il un avenir pour le luxe? Seulement si cela devient proche, avec impatience et conversation. Attend des marques de nouvelle génération Fiabilité, pas la perfection. Il veut des relations, un engagement social, des valeurs partagées. Le luxe d’aujourd’hui commence dans un monde qui ne ressemble pas à une liste », conclut le Dracekey.

Dans un monde Règlement sur la forme 9:16 Aussi important que la description de la marque vocale de l’utilisateur, Le luxe n’est plus une offre unique. Il peut devenir un choix unique, qui est couvert d’émotion, d’expérience et d’esthétique. Tout commence par le déplacement de l’écran.

Rédacteur en chef • Powell Clokovski

Sources supplémentaires • Désactiver la voix: Lucia Plasco