L’histoire dans le contexte de la popularité mondiale de Corona

C’est un après-midi d’été. Le soleil brûle sans pitié, mais vous avez le salut à la main: une bouteille en verre transparent est comme un soleil miniature, un coin dans sa bouche. Avec cette première puce lisse, vous êtes transporté. Il s’agit d’un lecteur aimant, d’une bière, d’une bière, d’une bière, d’une bière, d’une bière, qui célèbre son 100e anniversaire cette année – ce n’est pas seulement une autre teinture, mais aussi le symbole de l’intelligence mexicaine, de la bravoure marketing et de la fierté culturelle.

Corona est un rituel, une nostalgie et un messager de la culture mexicaine dans le monde. Exporté vers plus de 180 pays, qui est la marque de bière la plus précieuse au monde pour la cinquième année consécutive, qui a une estimation de 13,4 milliards USD, une 2025 Rapport de la finance de la marque. Néanmoins, son histoire est plus riche que de simples chiffres.

En vrac contre bière

Beaucoup de temps avant l’arrivée de la bière de style européen, l’affaire passionnée avec la masse fermentée mexicaine était le vin saphir sacré des civilisations hispaniques. Fabriqué à partir de la sève Magui nouvellement extraite, la masse est naturellement fermentée en une journée, créant une boisson alcoolisée légère, centrée sur les rituels religieux et la vie quotidienne.

Puis les Espagnols sont venus. En 1542, l’empereur Charles V a déposé une pétition demandant l’autorisation d’établir la première alcool de style européen aux États-Unis. Il a créé le portail Haochenda El dans la vallée du Mexique, et bientôt, il a fait face aux défis de l’orge et du houblon, de la taxe royale et des obstacles logistiques pour faire les premiers logarines et bières de la colonie.

Cinq ans plus tard, son test a échoué. Pendant trois siècles, la bière a été une offre européenne en Nouvelle-Espagne, tandis que le Pulk a conservé la boisson.

Le 19e siècle a changé le Mexique. Les conséquences de l’indépendance en 1821 ont déclenché des aspirations à la modernisation: l’investissement étranger a augmenté, les lignes ferroviaires cachées et mécanisées ont promis la productivité pionnière. Néanmoins, ces gains ont principalement enrichi une élite étroite, et la plupart des Mexicains se sont battus pour des besoins de base.

Dans les années 1860, Pulk a évolué d’une maison au Mexique en tant que grande entreprise. À Mexico – plus tard, avec moins d’un demi-million de personnes – a vendu plus de 500 Pulkuiris chaque semaine. Ignacio Dorus Adolid, également connu sous le nom de « Pulk Aristocrate », a reçu 7 000 pesos en une seule journée, tandis que ses travailleurs ont anéanti les sous.

Le marketing est un complot

À la fin du XIXe siècle, les immigrants allemands ont apporté la connaissance du Mexique et avec un joueur pour la publicité. Ils ont d’abord rejoint la liqueur mexicaine avec des alliés espagnols, américains et locaux, puis ont organisé des campagnes Vispar qui calomnient la pelouse comme un scandale malsain et moral. Une masse était considérée comme «fermentée par contaminé», tandis que la bière est «nette, légère et saine». La légende a été piégée et la bière a commencé à assumer la responsabilité des Barons Pulk, comme Torus.

Entre 1891 et 1900, des dizaines d’alcool ont germé à travers le pays. Entre 1891 et 1900, la Service a germé des dizaines à travers le pays. Service Guavmok a commencé en 1891; Mogdezuma en 1894; La Estrella en 1900. En 1899, 72 stations d’alcool ont été enregistrées à travers le Mexique. Des noms comme des noms Victoria (1865).

La naissance de la couronne

Le 8 mars 1922, l’expert de Backer-Industries-Trade-in -ist PrAleo Iriyarde Koenech et Banking Martin Oyamburu étaient présents à la Service Mato, SA. En 1925, ils ont ouvert la première alcool de Madolo et ont présenté le Mado Bale Loger. Un mois plus tard, ils ont présenté une nouvelle recette: Corona Extra.

Les légendes continuent de dire que le nom de Corona est dérivé de la couronne de Notre-Dame de Quadalup à Puerto Vallarda. Néanmoins, l’église n’a été achevée que dans les années 1930, aucun des dossiers contemporains n’a confirmé l’histoire. Le symbole «couronne» européenne – en particulier la tradition bavaroise – la régulation de la corona a renforcé l’image de la pureté.

Le coup du génie de la bouteille en verre transparent de Corona: il montre la clarté dorée de la bière et est différent des concurrents de la bouteille noire. En 1935, Mato a reçu des concurrents; En 1950, il a émergé comme l’alcool dominant du Mexique, le mariage de ses spécialités secrètes de technologies de matières premières et de la marketing visionnaire.

Bonne bière ou meilleur marketing?

La lecture marketing de Corona se lit comme une classe principale dans la marque de narration. La bouteille claire indiquait « pas de secrets », qui est subtilement différent des associations sombres de Pulk. Aujourd’hui encore, lorsque Pulk n’est plus un concurrent, Cervseria renforce la propreté et l’excellente idée en créant l’ours cristallin Crystaria.

Ce n’est pas seulement la couleur qui attire les buveurs du monde entier:

• Les séries radio liées à la marque ont joué des symboles mexicains tels que le chanteur et acteur Point Pedro Infant. Corona Infante était un sponsor non autorisé de « Ah Wine Martin Corona », qui a fait de la soirée mexicaine une marque pour l’évasion.
• Jusqu’à il y a deux décennies, des tables et des chaises de marque Corona ont converti chaque Dakaria, Corner Store et Beach secouent en une planche pop-up. La gaieté de leurs tables et sièges métalliques est devenue la vague bande sonore de la conformité mexicaine.
• Corona a reconnu la côte comme son habitat naturel, puis a remporté des campagnes de sécurité maritime pour protéger le rivage qui a inspiré ses images.
• Personne ne sait exactement pourquoi le coin de la chaux s’est transformé en norme. Nettoyage ou améliorant le goût des buveurs, la bière personnalisée dure une garniture très durable.

De la ville du Mexique au Mozambique

En 1976, le tag-étiquetage mondial de Corona a commencé lorsque les communautés de Grubo Matto Mexican-Mexican-American se sont jointes à la Canadigua Wine Company (pré-marques). En 1985, Modelo a reçu la marque Corona pour l’ensemble des États-Unis et a déchaîné la distribution nationale; L’Amérique du Sud et l’Europe ont suivi. Aujourd’hui, Corona attire tous les continents.

La moitié des terres d’exportation de Corona aux États-Unis représentent 15% au Canada, 10% au Royaume-Uni, 8% en Australie et 5% au Japon. Partout où il se trouve, du Burkina Faso à l’Ouzbékistan, de la Barbade à la Russie, il fournit à l’étranger mexicain – et à leurs amis – le goût puissant de la maison.

Un nouveau chapitre

En 2008, dans le cadre du PDG Carlos Fernandez, Grubo Moto Global Brewing Titan a négocié des ventes de partage majoritairement pour Anhiser-Bush Infte. En 2012, AB Infave a acheté les actions restantes pour 20,1 milliards de dollars américains – l’un des plus grands contrats de l’histoire de l’industrie.

Pour respecter les règles sans espoir des États-Unis, les droits de distribution américains ont déménagé dans les marques Galaxy, tandis que l’AB Infave a maintenu le brassage et le marketing mondiaux en dehors des États-Unis, ainsi aux États-Unis, l’importation d’une galaxie aux États-Unis; À l’international, il s’agit d’une marque AB Infave – mais son esprit est clair.

Cohérence et nouveauté

Grubo Matto a créé sa variante Corona Corona non alcoolisée, comme les milléniaux et l’alcool ivre aux yeux généraux et sont profondément préoccupés par l’impact de l’environnement. Plus ambitieux, Corona promet de protéger la précieuse eau du Mexique. Les marques AB Infave et Constallation ont financé des projets de réorganisation en eau, remplissant plus d’eau douce que d’admission. Lorsque Corona entre dans son deuxième siècle, ses efforts de stabilité garantissent à la fois l’étude et les applaudissements.

La saga du centenaire de Corona, dans son cœur, a appris à se décrire d’abord à ses propres citoyens puis au monde. De l’apparence agricole de Pulkin à l’alcool de style européen; Des pièces de radio locales aux campagnes publicitaires mondiales – Corona implique un voyage national vers la modernité sans sacrifier la crédibilité.

Maria Melandez Une blogueuse culinaire de Mexico et un influenceur.